I nära samarbete med Nyköpings kommunledning utvecklar Brandreality varumärkes- och kommunikationsfrågor på både strategisk och praktisk nivå. Utgångspunkten är kommunens långsiktiga vision (Vision 2020), där tillväxtmålet är starkt betonat. Med Brand Leadership Model som verktyg används varumärket som grund för både kommunikation och kommunens egen verksamhetsutveckling.

Kommunstyrelsen har valt att fokusera på tillväxt med målet att locka främst stockholmsbor att flytta till Nyköping. Argumenten är närheten till storstaden (en timme), läget vid havet och möjligheten att enkelt ta sig ut i Europa via Skavsta flygplats. Kampanjen kallas Bo i Nyköping och manifesteras av en webbplats kallad boinykoping.nu.

Med utgångspunkt i varumärkeslöftets grundtema Livet, Havet, Navet riktas budskapen till fyra huvudmålgrupper; inflyttning, turism och besöksnäring, företagsetablering och inte minst egna invånare. I praktiken innebär detta att kommunen kan jobba med långsiktiga grundbudskap som är relevanta i varje enskilt fall och att verksamhetsutvecklingen kan styras mot en högre kvalitet.

Under parollen En skön känsla har vi utvecklat en okonventionell form för reklamen, där stortavlor i Stockholms tunnelbana och längs E4:an kombineras med moderna webblösningar, mobiltelefon, direktreklam och lokala events. Som ett verktyg för att underlätta besök har Brandreality tagit fram Prova-kortet. Via en sms-länk får besökaren tillgång till en alltid uppdaterad mobilsajt, med erbjudanden om övernattning, måltider, upplevelser m.m. Vid uppvisande av kortet får man tillgång till olika rabatter.

Varje år anlitas en ny fotograf, ofta med konstnärlig inriktning. För 2008/2009 har Elisabeth Olsson Wallin tolkat konceptet på ett fascinerande sätt. Genom att finnas i en av Sveriges mest stressade miljöer – Stockholms tunnelbana – med enkla, vackra och unika bilder som uttrycker en skön känsla betonas den livskvalitet som man kan uppleva i Nyköping.

Webbplatsen boinykoping.nu är den plats där vidare information kan sökas och innehåller rubriker som Bo, Arbeta, Leva, Uppleva osv. Där kan man också beställa Prova-kortet eller hitta direktnummer till personer som kan berätta mer om hur det är att bo i Nyköping.

Nyköpings kommuns kommunikation skiljer sig från andra kommuner genom sin omfattning, sin långsiktighet och sin höga bildmässiga kvalitet. Detta har också fått PR-effekter, exempelvis artiklar om årets val av fotograf. Dessutom har kommunen fått en högre närvaro än konkurrerande mälardalskommuner i artiklar som handlar om utflyttning, pendling osv. Kommunens representanter bjuds också ofta in till debatter i radio och tv eller för att föreläsa.

Kampanjresultaten i tunnelbanan mäts vid varje tillfälle. Trots en i storstadssammanhang förhållandevis blygsam medieinvestering (som konkurrerar med Tele2, Volvo, H&M m.fl.), ligger uppmärksamheten stadigt väl över medelnivå. Detta anses bero på en kombination av tydlighet och långsiktighet.