Koncept
En definition av ett koncept är en övergripande och bärande idé. En annan är en tänkt lösning på ett givet problem. Ett framgångsrikt reklamkoncept ska kommunicera varumärkeslöftet, det vill säga vara värdefullt för kunderna, skapa förväntningar och göra kunderna trygga i sitt val. Detta för att ta en tydligare position på marknaden i förhållande till konkurrenterna och på så vis stärka varumärket. Ett enhetligt koncept kan ge stora synergier, men bör då vara anpassat till olika kommunikationskanaler och vara möjligt att vidareutveckla över en längre tid.
Behöver vi tillägga att vi hyser ett visst intresse för att utveckla väl underbyggda och okonventionella koncept som leder till att stärka våra uppdragsgivares varumärken.
Låt oss bjuda på en stunds underhållning med en handfull framgångsrika koncept som blivit något av våra favoriter. Inte minst för att de syftar till att engagera målgruppen – consumer engagement – och därmed göra reklamen mer relevant och kostnadseffektiv. Här uttrycks de i form av reklamfilmer som är så bra att människor väljer att titta på dem på YouTube och maila dem till sina vänner. Varje dag laddas cirka 65 000 nya filmer ner på YouTube och hälften av alla svenskar i åldern 16–25 är inne på YouTube varje dag.
"Will it blend?" Blendtec
Blendtec är namnet på en amerikansk tillverkare av köksmixrar. Blendtec har genomfört en enormt framgångsrik kampanj som resulterat i att filmerna visats miljontals gånger på YouTube. På webbsidan presenteras en rad korta filmer som kan kategoriseras som infotainment.
”15 short Ads Mac vs PC” Apple
Känd reklamkampanj från Apple där man dissar pc-datorer på ett annorlunda sätt. Har resulterat i hundratals parodier. En intressant sidoeffekt är att många tycker att Mac-killen är dryg och sympatiserar med den töntige pc-killen, en klassisk mänsklig respons.
http://www.youtube.com/watch?v=lgzbhEc6VVo
”Dove evolution” Dove
Den här filmen vann guld i både internet- och reklamfilmskategorierna i Cannesfestivalen
2008, vilket aldrig tidigare inträffat. Filmen har visats cirka
8 500 000 gånger på YouTube och under de
två senaste åren har Dove fördubblat sin försäljning.
http://www.youtube.com/watch?gl=GB&hl=en-GB&v=iYhCn0jf46U
"Dove Evolution" Parody
Det är inte ovanligt att framgångsrika filmer blir parodierade. Missa inte detta underbara exempel på det:
http://www.youtube.com/watch?v=7-kSZsvBY-A&feature=related
”Ronaldinho” Nike
Med över 50 miljoner visningar är det här en av de mest framgångsrika viralfilmerna någonsin. Filmen visar bl a hur Ronaldinho prickar målribban inte mindre än fyra gånger utan att bollen studsar i marken. Det som har engagerat människor runt om i världen är huruvida denna trollkonst gjorts möjlig med hjälp av datorer eller inte. Filmen är gjord av Framfab i Danmark och har vunnit två Guldlejon för bästa kampanj under Cannes Festivalen.
http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc
http://www.nike.com/nikeos/p/nikefootball/en__EMEA/index.html
